PAPEL DE CADA CANAL
Um objetivo por canal
Instagram
Papel: vitrine da marca e relacionamento.
Frequência: 3 por semana, terça, quarta e sexta.
Formatos: carrossel, Reels, estático e Stories.
Público: RH, DP e donos de pequenas empresas.
TESTAR: 12H E 18H
TikTok
Papel: alcance e descoberta.
Frequência: 2 por semana, segunda e quinta.
Formatos: vídeo vertical de 20 a 45 segundos, fala direta para a câmera.
Público: empreendedores e profissionais de RH em início de carreira.
TESTAR: 12H E 19H · REPUBLICAR EM SHORTS
YouTube
Papel: busca e autoridade de longo prazo.
Frequência: 1 vídeo longo por semana, quinta.
Formatos: 8 a 12 minutos, respondendo o que as pessoas pesquisam.
Público: quem busca plano de saúde empresarial no Google e no YouTube.
TESTAR: 10H · TÍTULO = PERGUNTA BUSCADA
Google Meu Negócio
Papel: presença local e contato direto.
Frequência: 1 post por semana, segunda, e resposta a toda avaliação em até 48h.
Formatos: novidade, oferta, atualização e fotos reais.
Público: quem procura corretora de seguros na Barra Funda e em São Paulo.
BOTÃO: LIGAR · (11) 99358-0139
Reaproveitamento. Uma gravação por semana alimenta tudo: o vídeo do YouTube gera os cortes de TikTok e Reels, e os TikToks da semana são republicados como YouTube Shorts. Os carrosséis do Instagram adaptam os posts do LinkedIn para linguagem mais direta. Feriados foram deslocados para o dia útil mais próximo.
CALENDÁRIO
Mês a mês
Laranja = conteúdo do evento Ombro Amigo
Outubro 2026
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GMN · PostApresentação da Maktub
TT · Vídeo 30sO que faz uma corretora de benefícios
EVENTO · GMN · PostSave the date: Ombro Amigo
EVENTO · IG · Post estáticoConvite: Ombro Amigo
6
IG · CarrosselBenefício não é despesa. É decisão.
7
IG · Reels 30sUm dia no time Maktub
EVENTO · IG · Reels 20sTeaser do Ombro Amigo
EVENTO · TT · Vídeo 20sOmbro Amigo: um dia para o RH
8
YT · Vídeo 8 a 10 minO que uma corretora faz depois que você assina
TT · Vídeo 20sQuanto custa ter uma corretora?
9
IG · Post estáticoNúmeros da Maktub
EVENTO · IG · StoriesComo se inscrever
10
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12
13
GMN · PostPlano empresarial a partir de 2 vidas
TT · Vídeo 30sEmpresa pequena pode ter plano?
IG · CarrosselO básico bem feito para 2 a 29 vidas
14
IG · Reels 20sDocumentos para contratar
EVENTO · IG · StoriesFaltam 10 dias
15
YT · Vídeo 10 minPlano de saúde para pequena empresa
TT · Vídeo 20sCarência
16
IG · StoriesPergunte sobre plano empresarial
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GMN · PostAnálise de carteira sem custo
TT · Vídeo 30sO relatório que ninguém abre
EVENTO · TT · Vídeo 45sPor que criamos o Ombro Amigo
20
IG · CarrosselAlguém está analisando o uso?
21
IG · Reels 30sPronto-socorro x consulta
EVENTO · IG · Reels 30sO que esperar do Ombro Amigo
22
YT · Vídeo 10 minComo analisar o relatório de utilização
TT · Vídeo 20sSinistralidade em 20 segundos
EVENTO · GMN · PostOmbro Amigo na Maktub
23
IG · Post estáticoO problema nem sempre está no benefício
EVENTO · IG · StoriesÉ amanhã
24
EVENTO · IG · Stories ao vivoCobertura do dia
EVENTO · TT · Vídeo 20sBastidores do Ombro Amigo
25
26
GMN · PostSua renovação está chegando?
TT · Vídeo 30sPor que o plano sobe todo ano
EVENTO · GMN · PostFotos do Ombro Amigo
27
IG · CarrosselAnatomia de um reajuste
EVENTO · IG · CarrosselObrigado, RH
28
IG · Reels 30sTrocar de operadora reduz custo?
EVENTO · IG · Reels 60sAftermovie Ombro Amigo
29
YT · Vídeo 12 minReajuste de plano empresarial
TT · Vídeo 20sReajuste por faixa etária
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IG · StoriesO reajuste deste ano
EVENTO · YT · Vídeo 10 minOmbro Amigo: como foi
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Novembro 2026
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GMN · PostAlém do plano de saúde
TT · Vídeo 30sMEI pode ter plano empresarial?
IG · Carrossel5 mitos sobre plano empresarial
4
IG · Reels 30sPlano caro é plano melhor?
5
YT · Vídeo 12 minMitos e verdades do plano empresarial
TT · Vídeo 30sIndividual ou empresarial?
6
IG · Post estáticoOdontológico é caro?
7
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GMN · PostAtendimento consultivo
TT · Vídeo 30sCoparticipação em 30 segundos
10
IG · CarrosselCom ou sem coparticipação?
11
IG · Reels 30sDuas escolhas, mesma empresa
12
YT · Vídeo 10 minCoparticipação vale a pena?
TT · Vídeo 20sFranquia x coparticipação
13
IG · StoriesVocê sabe o que é coparticipação?
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GMN · PostSaúde corporativa
TT · Vídeo 30sAbsenteísmo é aviso
17
IG · CarrosselSaúde mental virou pauta de custo
18
IG · Reels 30sSinais antes do afastamento
19
YT · Vídeo 12 minSaúde mental nas empresas
TT · Vídeo 20sSeu plano cobre psicólogo?
IG · Post estáticoAbsenteísmo é o aviso
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GMN · PostSuporte ao RH e ao DP
TT · Vídeo 20sCarteirinha não é onboarding
24
IG · CarrosselOnboarding em 4 momentos
25
IG · Reels 30sO que o colaborador pergunta
26
YT · Vídeo 10 minComo comunicar benefícios
TT · Vídeo 20sContratado x percebido
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IG · StoriesModelo de comunicado
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GMN · PostSeguro de vida em grupo
TT · Vídeo 20sO benefício que ninguém conhece
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Dezembro 2026
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IG · CarrosselO que o seguro de vida em grupo cobre
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IG · Reels 30sSua convenção exige?
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YT · Vídeo 10 minSeguro de vida em grupo para RH
TT · Vídeo 20sVida x acidentes pessoais
4
IG · Post estáticoO benefício que a família lembra
5
6
7
GMN · PostPlano internacional
TT · Vídeo 20sSeu plano funciona fora do Brasil?
8
IG · CarrosselPlano internacional x seguro viagem
9
IG · Reels 30sPara quem faz sentido
10
YT · Vídeo 10 minPlano internacional para executivos
TT · Vídeo 20sSeguro viagem resolve?
11
IG · Post estáticoA cobertura para no aeroporto
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GMN · PostGrandes empresas e setor público
TT · Vídeo 30sLicitação de plano de saúde
15
IG · CarrosselO que um edital de benefícios precisa ter
16
IG · Reels 30sAcima de 100 vidas
17
YT · Vídeo 12 minBenefícios acima de 100 vidas
TT · Vídeo 20sPós-pagamento
18
IG · StoriesBastidores de uma implantação
19
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GMN · PostRevisão de benefícios para 2027
TT · Vídeo 30sOrçamento de benefícios
22
IG · Carrossel5 decisões que não esperam janeiro
23
IG · Reels 30sChecklist de fim de ano do RH
24
YT · Vídeo 12 minOrçamento de benefícios para 2027
TT · Vídeo 20sCadastro em dezembro
IG · Post estáticoBoas festas
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GMN · PostAtendimento de fim de ano
TT · Vídeo 30sO que mais nos perguntaram
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IG · CarrosselOs conteúdos mais salvos de 2026
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IG · Reels 30sRetrospectiva do time
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YT · Vídeo 10 minPerguntas mais frequentes de 2026
TT · Vídeo 20sUma meta para o RH em 2027
IG · Post estáticoFeliz 2027
1
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3
OMBRO AMIGO · PROGRAMAÇÃO DE VÍDEOS
Antes, durante e depois
Dezesseis peças entre 5 e 30 de outubro, já inseridas no calendário com a marca Ombro Amigo. Use o filtro do calendário para ver só o evento.
Calendário do evento · 05/10 a 01/11
Conteúdo do Ombro Amigo
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05/10
GMN · Post
Save the date: Ombro Amigo
Criativo 04 · 1200×900
IG · Post estático
Convite: Ombro Amigo
Criativo 01 · feed 1080×1350
06/10
07/10
IG · Reels 20s
Teaser do Ombro Amigo
Criativo 02 · capa 1080×1920
TT · Vídeo 20s
Ombro Amigo: um dia para o RH
Criativo 02 · capa 1080×1920
08/10
09/10
IG · Stories
Como se inscrever
4 telas de Stories
10/10
11/10
12/10
13/10
14/10
IG · Stories
Faltam 10 dias
Stories · figurinha de contagem
15/10
16/10
17/10
18/10
19/10
TT · Vídeo 45s
Por que criamos o Ombro Amigo
Vídeo 45s · também em Shorts
20/10
21/10
IG · Reels 30s
O que esperar do Ombro Amigo
Reels 30s · capa criativo 02
22/10
GMN · Post
Ombro Amigo na Maktub
Criativo 04 · 1200×900
23/10
IG · Stories
É amanhã
Criativo 03 · 1080×1920
24/10
DIA DO EVENTO
IG · Stories ao vivo
Cobertura do dia
Stories ao vivo
TT · Vídeo 20s
Bastidores do Ombro Amigo
Vídeo 20s
25/10
26/10
GMN · Post
Fotos do Ombro Amigo
Fotos reais do dia
27/10
IG · Carrossel
Obrigado, RH
Criativo 06 · capa 1080×1350
28/10
IG · Reels 60s
Aftermovie Ombro Amigo
Reels 60s
29/10
30/10
YT · Vídeo 10 min
Ombro Amigo: como foi
Criativo 05 · thumb 1280×720
31/10
01/11
Pré-evento
05 A 23/10 · CONVITE E INSCRIÇÃO
Seg 05/10 · Instagram e Google
Post convite · feed 1080×1350 e post de Evento 1200×900
Post convite · feed 1080×1350 e post de Evento 1200×900
Qua 07/10 · Instagram e TikTok
Teaser 20s · capa 1080×1920
Teaser 20s · capa 1080×1920
Sex 09/10 · Instagram
Stories de inscrição
Stories de inscrição
Qua 14/10 · Instagram
Stories: faltam 10 dias
Stories: faltam 10 dias
Seg 19/10 · TikTok e Shorts
Por que criamos o Ombro Amigo · 45s
Por que criamos o Ombro Amigo · 45s
Qua 21/10 · Instagram
Reels: o que esperar · 30s
Reels: o que esperar · 30s
Qui 22/10 · Google Meu Negócio
Lembrete no post de Evento · 1200×900
Lembrete no post de Evento · 1200×900
Sex 23/10 · Instagram
Stories: é amanhã · 1080×1920
Stories: é amanhã · 1080×1920
Dia do evento
SÁB 24/10 · 08H30 ÀS 20H00
08h30 · Instagram
Stories de abertura: chegada e recepção
Stories de abertura: chegada e recepção
Ao longo do dia · Instagram
Stories a cada bloco, sempre com rosto e fala
Stories a cada bloco, sempre com rosto e fala
Fim do dia · TikTok
Bastidores 20s com som ambiente
Bastidores 20s com som ambiente
CAPTAÇÃO PARA O PÓS
Gravar na vertical e na horizontal. Colher autorização de uso de imagem na recepção. Perguntas para depoimento: qual momento mais marcou; o que você leva para a sua rotina; como foi o dia em uma palavra.
Pós-evento
26 A 30/10 · MEMÓRIA E RELACIONAMENTO
Seg 26/10 · Google Meu Negócio
Álbum de fotos do evento
Álbum de fotos do evento
Ter 27/10 · Instagram
Carrossel Obrigado, RH · capa 1080×1350
Carrossel Obrigado, RH · capa 1080×1350
Qua 28/10 · Instagram
Aftermovie · 60s
Aftermovie · 60s
Sex 30/10 · YouTube
Ombro Amigo: como foi · thumbnail 1280×720
Ombro Amigo: como foi · thumbnail 1280×720
OMBRO AMIGO · CRIATIVOS
Seis peças do evento
Cada peça sai no tamanho exato da plataforma. As fotos usam a imagem de reunião como referência e devem ser trocadas por fotos reais do evento no pós.
01 · FEED CONVITE · 1080×1350
02 · CAPA REELS E TEASER · 1080×1920
03 · STORIES É AMANHÃ · 1080×1920
04 · GOOGLE EVENTO · 1200×900
05 · THUMBNAIL YOUTUBE · 1280×720
06 · CAPA OBRIGADO, RH · 1080×1350
SEMANA A SEMANA
Todas as publicações
Semana 1
Quem é a Maktub
05/10 a 09/10
Seg
05/10
Google Meu NegócioPost · Novidade
Apresentação da Maktub
Corretora de seguros, saúde e benefícios na Barra Funda, com mais de 70 mil vidas administradas.
Foto real da fachada ou do time, texto curto com endereço e horário.
CTA: Ligar agora
Seg
05/10
TikTokVídeo 30s · fala direta
O que faz uma corretora de benefícios
Você acha que corretora só faz cotação? Ela deveria fazer bem mais do que isso.
Gancho em 3 segundos, três coisas que acontecem depois da assinatura, fechamento com o nome Maktub.
CTA: Siga para entender plano de saúde sem jargão
Seg
05/10
Google Meu NegócioPost · EventoOMBRO AMIGO
Save the date: Ombro Amigo
Evento presencial e gratuito para profissionais de RH, sábado, 24 de outubro, das 08h30 às 20h00, na Maktub.
Primeiro post do tipo Evento no Google, com data e horário preenchidos. Imagem: criativo 04.
CTA: Saiba mais
Seg
05/10
InstagramPost estático · conviteOMBRO AMIGO
Convite: Ombro Amigo
Sabendo do papel essencial e desafiador que o RH desempenha diariamente, queremos convidar todos vocês para um dia inteiro dedicado ao seu cuidado, aprendizado e networking.
Key visual do evento, criativo 01 (feed 1080×1350). Na legenda, o convite completo com os detalhes.
CTA: Inscreva-se pelo link na bio
Ter
06/10
InstagramCarrossel · 6 telas
Benefício não é despesa. É decisão.
Benefício não é despesa. É decisão.
Adaptação do manifesto do LinkedIn: tese, três argumentos, números da Maktub, convite.
CTA: Salve e siga @maktubseguros
Qua
07/10
InstagramReels 30s · bastidores
Um dia no time Maktub
Setenta pessoas cuidando de setenta mil vidas. É assim por dentro.
Cortes rápidos do escritório, atendimento e reunião. Legenda na tela, sem locução.
CTA: Conheça quem cuida da sua conta
Qua
07/10
InstagramReels 20s · teaserOMBRO AMIGO
Teaser do Ombro Amigo
O RH cuida de todo mundo. No dia 24 de outubro, a gente cuida do RH.
Tela escura com a frase, cortes do espaço Maktub, fechamento com data, horário e gratuito. Capa: criativo 02 (1080×1920).
CTA: Inscreva-se pelo link na bio
Qua
07/10
TikTokVídeo 20s · teaserOMBRO AMIGO
Ombro Amigo: um dia para o RH
Quem cuida do RH? No dia 24 de outubro, a resposta é a gente.
Mesmo corte do Reels, com texto nativo do TikTok.
CTA: Link na bio para se inscrever
Qui
08/10
YouTubeVídeo 8 a 10 min
O que uma corretora faz depois que você assina
O que uma corretora de benefícios faz depois que você assina o contrato
Abertura com problema real, quatro blocos: implantação, movimentação, análise de uso, renovação. Encerramento com convite.
CTA: Inscreva-se e deixe sua dúvida nos comentários
Qui
08/10
TikTokVídeo 20s · pergunta
Quanto custa ter uma corretora?
Pergunta que todo mundo tem vergonha de fazer: quanto custa ter uma corretora?
Resposta direta: em geral a comissão já está no valor pago à operadora, a empresa não paga à parte.
CTA: Comente sua dúvida que respondemos em vídeo
Sex
09/10
InstagramPost estático
Números da Maktub
Mais de 70 mil vidas, 2.000 empresas e 70 profissionais.
Arte tipográfica com os três números, mesma linguagem do LinkedIn.
CTA: Link na bio para falar com um especialista
Sex
09/10
InstagramStories · inscriçãoOMBRO AMIGO
Como se inscrever
Evento presencial e gratuito para profissionais de RH. Veja como garantir sua vaga.
Quatro telas: convite, o que esperar, detalhes e link de inscrição com figurinha.
CTA: Toque no link
Semana 2
Pequena empresa, de 2 a 29 vidas
12/10 a 16/10
Ter
13/10
Google Meu NegócioPost · Oferta
Plano empresarial a partir de 2 vidas
Sua empresa tem CNPJ e pelo menos duas pessoas? Já pode contratar plano empresarial.
Texto curto e botão de ligação. Foto do time ou arte simples.
CTA: Pedir orçamento
Ter
13/10
TikTokVídeo 30s · fala direta
Empresa pequena pode ter plano?
Com duas pessoas já dá para ter plano de saúde empresarial. Pouca gente sabe.
Gancho, três requisitos básicos, erro comum, convite.
CTA: Siga para mais
Ter
13/10
InstagramCarrossel · 7 telas
O básico bem feito para 2 a 29 vidas
Plano para pequena empresa é arroz com feijão. Mas precisa ser bem feito.
O que é, quem pode, documentos, prazos, carência, erro comum, convite.
CTA: Salve para consultar
Qua
14/10
InstagramReels 20s · checklist
Documentos para contratar
Quatro documentos para contratar plano empresarial. Anota aí.
Texto na tela item a item, ritmo rápido, fundo navy.
CTA: Envie para o seu sócio
Qua
14/10
InstagramStories · lembreteOMBRO AMIGO
Faltam 10 dias
Faltam 10 dias para o Ombro Amigo.
Stories com contagem, figurinha de lembrete e link de inscrição.
CTA: Ative o lembrete
Qui
15/10
YouTubeVídeo 10 min · guia
Plano de saúde para pequena empresa
Plano de saúde para pequena empresa: o que saber antes de contratar
Requisitos, tipos de plano, coparticipação, carência, como comparar propostas, erros comuns.
CTA: Link na descrição para falar com a Maktub
Qui
15/10
TikTokVídeo 20s · glossário
Carência
Contratou o plano e não pode usar ainda? O nome disso é carência.
Explicar em três frases e dizer que é negociável no plano empresarial.
CTA: Comente a próxima palavra que você quer entender
Sex
16/10
InstagramStories · caixa de perguntas
Pergunte sobre plano empresarial
Pergunte o que quiser sobre plano empresarial.
Caixa de perguntas na sexta, respostas em Stories no sábado e na segunda.
CTA: Mande sua pergunta
Semana 3
Analisar o uso do plano
19/10 a 23/10
Seg
19/10
Google Meu NegócioPost · Atualização
Análise de carteira sem custo
Analisamos a carteira de benefícios da sua empresa, sem custo e sem compromisso.
Texto curto com foto de reunião.
CTA: Agendar
Seg
19/10
TikTokVídeo 30s · fala direta
O relatório que ninguém abre
Todo mês a operadora manda um relatório. Quase nenhum RH abre.
Mostrar o que tem nele, dois sinais de alerta, convite.
CTA: Siga para a parte 2
Seg
19/10
TikTokVídeo 45s · depoimentoOMBRO AMIGO
Por que criamos o Ombro Amigo
Todo dia a gente vê o RH resolvendo o problema de todo mundo. Quase ninguém pergunta como ele está.
Fala de um líder da Maktub para a câmera, sem roteiro decorado. Encerrar com data e convite. Republicar como YouTube Shorts.
CTA: Marque um colega de RH
Ter
20/10
InstagramCarrossel · 6 telas
Alguém está analisando o uso?
O plano da sua empresa está sendo usado. Alguém está analisando esse uso?
Adaptação do post 03 do LinkedIn em linguagem mais direta.
CTA: Salve
Qua
21/10
InstagramReels 30s · comparação
Pronto-socorro x consulta
Ir ao pronto-socorro por uma dor de garganta custa caro. Para todo mundo.
Comparação lado a lado com texto na tela, fala direta.
CTA: Compartilhe com o RH
Qua
21/10
InstagramReels 30s · listaOMBRO AMIGO
O que esperar do Ombro Amigo
Três motivos para reservar o seu sábado, 24 de outubro.
Um corte por motivo: conteúdos relevantes e troca de experiências; networking com outros profissionais do setor; ambiente acolhedor e preparado para você.
CTA: Inscreva-se pelo link na bio
Qui
22/10
YouTubeVídeo 10 min · tutorial
Como analisar o relatório de utilização
Como analisar o relatório de utilização do plano de saúde da sua empresa
Tela compartilhada com relatório fictício, cinco indicadores e o que fazer com cada um.
CTA: Inscreva-se
Qui
22/10
TikTokVídeo 20s · glossário
Sinistralidade em 20 segundos
Sinistralidade explicada em 20 segundos.
Conta simples: gasto dividido pelo que foi pago. Exemplo com 100 e 65.
CTA: Salve para lembrar na renovação
Qui
22/10
Google Meu NegócioPost · EventoOMBRO AMIGO
Ombro Amigo na Maktub
Evento presencial e gratuito para profissionais de RH, sábado, 24 de outubro, das 08h30 às 20h00.
Usar o tipo de post Evento do Google com data e horário preenchidos. Imagem: criativo 04 (1200×900).
CTA: Saiba mais
Sex
23/10
InstagramPost estático · frase
O problema nem sempre está no benefício
O problema nem sempre está no benefício. Às vezes, está na forma como ele é administrado.
Arte tipográfica navy com a tese central.
CTA: Concorda? Comente
Sex
23/10
InstagramStories · contagem regressivaOMBRO AMIGO
É amanhã
É amanhã. Te esperamos às 08h30.
Criativo 03 (1080×1920) com a figurinha de contagem na área reservada, endereço e como chegar.
CTA: Ative o lembrete
Sáb
24/10
InstagramStories ao vivo · coberturaOMBRO AMIGO
Cobertura do dia
Acompanhe o Ombro Amigo ao vivo.
Stories a cada bloco: chegada, conteúdos, pausas, networking e encerramento. Sempre com rosto e fala, nunca só o palco.
CTA: Marque a Maktub nos seus Stories
Sáb
24/10
TikTokVídeo 20s · bastidoresOMBRO AMIGO
Bastidores do Ombro Amigo
Um sábado inteiro dedicado a quem cuida das pessoas.
Gravado no dia, cortes rápidos, som ambiente.
CTA: Siga para ver o aftermovie
Semana 4
Reajuste
26/10 a 30/10
Seg
26/10
Google Meu NegócioPost · Atualização
Sua renovação está chegando?
Sua renovação está chegando? Revise os números antes da proposta.
Texto curto e botão de ligação.
CTA: Ligar
Seg
26/10
TikTokVídeo 30s · fala direta
Por que o plano sobe todo ano
Seu plano subiu de novo? Tem dois motivos, e só um você controla.
Reajuste anual x reajuste por sinistralidade, em linguagem simples.
CTA: Siga para entender o segundo
Seg
26/10
Google Meu NegócioPost · AtualizaçãoOMBRO AMIGO
Fotos do Ombro Amigo
Obrigado a cada profissional de RH que passou o sábado com a gente.
Álbum de fotos reais do evento no perfil e post com a melhor foto.
CTA: Saiba mais
Ter
27/10
InstagramCarrossel · 6 telas
Anatomia de um reajuste
Reajuste não é só inflação médica. São quatro variáveis.
Custo médico, sinistralidade, faixa etária e negociação, uma tela para cada.
CTA: Salve
Ter
27/10
InstagramCarrossel · 8 telasOMBRO AMIGO
Obrigado, RH
Obrigado por passar o sábado com a gente.
Capa: criativo 06 (1080×1350) com foto real. Seis fotos do dia e tela final com convite para a próxima edição.
CTA: Marque quem estava lá
Qua
28/10
InstagramReels 30s · mito
Trocar de operadora reduz custo?
Trocar de operadora sempre reduz custo? Mito.
Adaptação do post 04 do LinkedIn em pergunta e resposta.
CTA: Comente se já viveu isso
Qua
28/10
InstagramReels 60s · aftermovieOMBRO AMIGO
Aftermovie Ombro Amigo
Foi assim o Ombro Amigo 2026.
Momentos do dia com trilha, duas falas curtas de participantes, fechamento com a marca.
CTA: Compartilhe com o seu time
Qui
29/10
YouTubeVídeo 12 min · explicação
Reajuste de plano empresarial
Reajuste de plano de saúde empresarial: como funciona e como negociar
Tipos de reajuste, o que a operadora considera, como se preparar, papel da corretora.
CTA: Inscreva-se
Qui
29/10
TikTokVídeo 20s · curiosidade
Reajuste por faixa etária
Fez aniversário e o plano ficou mais caro? Não é coincidência.
Explicar reajuste por faixa etária em três frases.
CTA: Comente sua idade de mudança de faixa
Sex
30/10
InstagramStories · enquete
O reajuste deste ano
O reajuste deste ano foi maior ou menor do que você esperava?
Enquete de duas opções e caixa de comentário.
CTA: Vote
Sex
30/10
YouTubeVídeo 10 min · documentário curtoOMBRO AMIGO
Ombro Amigo: como foi
Ombro Amigo: um dia dedicado ao cuidado do RH
Propósito do evento, trechos dos conteúdos, depoimentos e bastidores. Thumbnail: criativo 05 (1280×720).
CTA: Inscreva-se e comente
Semana 5
Mitos sobre plano empresarial
02/11 a 06/11
Ter
03/11
Google Meu NegócioPost · Novidade
Além do plano de saúde
Odontológico, vida em grupo e seguros empresariais no mesmo lugar.
Texto curto e foto do time.
CTA: Saiba mais
Ter
03/11
TikTokVídeo 30s · pergunta
MEI pode ter plano empresarial?
MEI pode ter plano de saúde empresarial? Depende de uma coisa.
Condições gerais, lembrando que as regras variam por operadora.
CTA: Siga para mais dúvidas assim
Ter
03/11
InstagramCarrossel · 7 telas
5 mitos sobre plano empresarial
Cinco coisas que você acredita sobre plano empresarial e não são verdade.
Capa, cinco mitos com resposta curta, fechamento.
CTA: Salve e compartilhe
Qua
04/11
InstagramReels 30s · mito ou verdade
Plano caro é plano melhor?
Mito ou verdade: plano mais caro é plano melhor.
Três rodadas de pergunta e resposta, texto na tela.
CTA: Comente o próximo mito
Qui
05/11
YouTubeVídeo 12 min · perguntas
Mitos e verdades do plano empresarial
Mitos e verdades sobre plano de saúde empresarial
Dez mitos respondidos por um especialista da Maktub, um bloco por mito.
CTA: Inscreva-se
Qui
05/11
TikTokVídeo 30s · comparação
Individual ou empresarial?
Plano individual ou empresarial: qual sai mais barato?
Comparação honesta: depende do caso, com os critérios que decidem.
CTA: Comente o seu caso
Sex
06/11
InstagramPost estático · mito x verdade
Odontológico é caro?
Mito ou verdade: plano odontológico empresarial é caro.
Arte mito x verdade na mesma linguagem do LinkedIn.
CTA: Pergunte nos comentários
Semana 6
Coparticipação
09/11 a 13/11
Seg
09/11
Google Meu NegócioPost · Atualização
Atendimento consultivo
Antes de indicar um plano, entendemos o perfil do seu time.
Texto curto com foto de atendimento.
CTA: Agendar conversa
Seg
09/11
TikTokVídeo 30s · glossário
Coparticipação em 30 segundos
Coparticipação: você paga menos por mês e um pouco a cada uso.
Definição, exemplo simples, quando vale a pena.
CTA: Siga
Ter
10/11
InstagramCarrossel · 6 telas
Com ou sem coparticipação?
Coparticipação não é economia automática. É desenho de comportamento.
Como funciona, quando vale, quando não vale, como comunicar ao time.
CTA: Salve
Qua
11/11
InstagramReels 30s · simulação
Duas escolhas, mesma empresa
Mesma empresa, duas escolhas: com e sem coparticipação.
Simulação visual com valores ilustrativos, sinalizados como exemplo.
CTA: Envie para o financeiro
Qui
12/11
YouTubeVídeo 10 min · análise
Coparticipação vale a pena?
Coparticipação no plano de saúde empresarial: vale a pena?
Modelos, impacto no uso, impacto no reajuste, como comunicar.
CTA: Inscreva-se
Qui
12/11
TikTokVídeo 20s · glossário
Franquia x coparticipação
Franquia e coparticipação não são a mesma coisa.
Diferença em duas frases, com exemplo.
CTA: Comente a sua dúvida
Sex
13/11
InstagramStories · quiz
Você sabe o que é coparticipação?
Teste rápido: você sabe o que é coparticipação?
Quiz de três perguntas em Stories.
CTA: Responda
Semana 7
Saúde mental e absenteísmo
16/11 a 20/11
Seg
16/11
Google Meu NegócioPost · Novidade
Saúde corporativa
Programas de saúde para empresas: prevenção, acompanhamento e saúde mental.
Texto curto com foto real.
CTA: Saiba mais
Seg
16/11
TikTokVídeo 30s · reflexão
Absenteísmo é aviso
Quando alguém falta muito, o problema raramente é a falta.
Três causas comuns e onde procurar o sinal.
CTA: Siga
Ter
17/11
InstagramCarrossel · 6 telas
Saúde mental virou pauta de custo
Saúde mental deixou de ser pauta de bem-estar. Virou pauta de custo.
Onde o custo aparece, sinais antes do afastamento, o que o RH pode fazer.
CTA: Salve
Qua
18/11
InstagramReels 30s · lista
Sinais antes do afastamento
Três sinais que aparecem meses antes de um afastamento.
Texto na tela, fala direta, fundo neutro.
CTA: Compartilhe com a liderança
Qui
19/11
YouTubeVídeo 12 min · entrevista
Saúde mental nas empresas
Saúde mental nas empresas: o papel do RH e do plano de saúde
Conversa com especialista parceiro em três blocos: sinais, cobertura, programas.
CTA: Inscreva-se
Qui
19/11
TikTokVídeo 20s · pergunta
Seu plano cobre psicólogo?
Seu plano provavelmente cobre sessões com psicólogo. Quase ninguém usa.
Explicar como verificar a cobertura e como pedir.
CTA: Compartilhe com quem precisa
Qui
19/11
InstagramPost estático · frase
Absenteísmo é o aviso
Absenteísmo raramente é o problema. Costuma ser o aviso.
Adaptação da arte 17 do LinkedIn.
CTA: Comente
Semana 8
Onboarding e comunicação de benefícios
23/11 a 27/11
Seg
23/11
Google Meu NegócioPost · Atualização
Suporte ao RH e ao DP
Suporte direto ao RH e ao Departamento Pessoal em inclusões, exclusões e dúvidas.
Texto curto com foto do time de atendimento.
CTA: Ligar
Seg
23/11
TikTokVídeo 20s · fala direta
Carteirinha não é onboarding
Entregar a carteirinha não é explicar o benefício.
Três coisas que o colaborador precisa saber na primeira semana.
CTA: Siga
Ter
24/11
InstagramCarrossel · 6 telas
Onboarding em 4 momentos
O colaborador entra, recebe a carteirinha e descobre o resto sozinho.
Adaptação do post 14 do LinkedIn: dia 1, semana 1, mês 1, mês 6.
CTA: Salve o roteiro
Qua
25/11
InstagramReels 30s · lista
O que o colaborador pergunta
As cinco perguntas que todo colaborador faz sobre o plano no primeiro mês.
Texto na tela, uma pergunta por corte.
CTA: Envie para o DP
Qui
26/11
YouTubeVídeo 10 min · guia
Como comunicar benefícios
Como comunicar benefícios para o time sem virar reclamação
Canais, frequência, modelo de comunicado, erros comuns.
CTA: Inscreva-se
Qui
26/11
TikTokVídeo 20s · curiosidade
Contratado x percebido
Sua empresa paga por 12 benefícios. O time lembra de três.
Explicar a distância e como medir com uma pergunta.
CTA: Comente quantos você lembra
Sex
27/11
InstagramStories · modelo
Modelo de comunicado
Modelo de comunicado de benefícios para copiar.
Template em Stories, salvo depois em destaque.
CTA: Salve o destaque
Semana 9
Seguro de vida em grupo
30/11 a 04/12
Seg
30/11
Google Meu NegócioPost · Oferta
Seguro de vida em grupo
Seguro de vida em grupo para empresas de todos os portes.
Texto curto e botão de ligação.
CTA: Pedir orçamento
Seg
30/11
TikTokVídeo 20s · curiosidade
O benefício que ninguém conhece
O benefício mais barato do pacote é o que menos gente conhece.
O que é, quanto custa em média de forma geral, por que vale.
CTA: Siga
Ter
01/12
InstagramCarrossel · 6 telas
O que o seguro de vida em grupo cobre
Seguro de vida em grupo: o que cobre e o que não cobre.
Coberturas básicas, adicionais, quem entra, como contratar.
CTA: Salve
Qua
02/12
InstagramReels 30s · alerta
Sua convenção exige?
Sua convenção coletiva pode exigir seguro de vida. Você conferiu?
Explicar onde verificar e o risco de não ter.
CTA: Envie para o DP
Qui
03/12
YouTubeVídeo 10 min · guia
Seguro de vida em grupo para RH
Seguro de vida em grupo: guia completo para o RH
Obrigatoriedade, coberturas, capital segurado, sinistro, comunicação.
CTA: Inscreva-se
Qui
03/12
TikTokVídeo 20s · glossário
Vida x acidentes pessoais
Seguro de vida e seguro de acidentes pessoais não são a mesma coisa.
Diferença em duas frases.
CTA: Comente sua dúvida
Sex
04/12
InstagramPost estático · frase
O benefício que a família lembra
O benefício que o colaborador nunca usa e a família nunca esquece.
Arte tipográfica em off-white, tom sóbrio.
CTA: Link na bio
Semana 10
Plano internacional para diretoria
07/12 a 11/12
Seg
07/12
Google Meu NegócioPost · Novidade
Plano internacional
Planos com cobertura internacional para diretoria e executivos.
Texto curto e botão Saiba mais.
CTA: Saiba mais
Seg
07/12
TikTokVídeo 20s · pergunta
Seu plano funciona fora do Brasil?
Seu plano funciona fora do Brasil? Na maioria dos casos, não.
O que acontece numa emergência no exterior e qual é a alternativa.
CTA: Siga
Ter
08/12
InstagramCarrossel · 6 telas
Plano internacional x seguro viagem
Plano internacional e seguro viagem não fazem a mesma coisa.
Comparação tela a tela: cobertura, limite, internação, repatriação.
CTA: Salve
Qua
09/12
InstagramReels 30s · lista
Para quem faz sentido
Três perfis de empresa que deveriam olhar para plano internacional.
Exportadora, matriz no exterior, executivo em trânsito.
CTA: Envie para a diretoria
Qui
10/12
YouTubeVídeo 10 min · explicação
Plano internacional para executivos
Plano de saúde internacional para executivos: como funciona
Coberturas, categorias diferenciadas, custo relativo, quando não vale.
CTA: Inscreva-se
Qui
10/12
TikTokVídeo 20s · alerta
Seguro viagem resolve?
Seguro viagem resolve uma internação no exterior? Nem sempre.
Limites comuns e o que perguntar antes de viajar.
CTA: Comente se já precisou
Sex
11/12
InstagramPost estático · frase
A cobertura para no aeroporto
Sua diretoria viaja a trabalho. A cobertura dela para no aeroporto.
Adaptação da arte 23 do LinkedIn.
CTA: Link na bio
Semana 11
Grandes contas e setor público
14/12 a 18/12
Seg
14/12
Google Meu NegócioPost · Atualização
Grandes empresas e setor público
Atendimento a grandes empresas e órgãos públicos, inclusive por licitação.
Texto institucional curto.
CTA: Saiba mais
Seg
14/12
TikTokVídeo 30s · curiosidade
Licitação de plano de saúde
Órgão público também contrata plano de saúde. Só que por licitação.
Como funciona em linhas gerais e o que decide o resultado.
CTA: Siga
Ter
15/12
InstagramCarrossel · 6 telas
O que um edital de benefícios precisa ter
Um edital mal especificado compra o serviço errado pelo menor preço.
Abrangência, rede mínima, regra de reajuste, relatório de uso.
CTA: Salve
Qua
16/12
InstagramReels 30s · explicação
Acima de 100 vidas
O que muda quando a empresa passa de 100 vidas.
Negociação, modelos de custo, gestão ativa.
CTA: Compartilhe
Qui
17/12
YouTubeVídeo 12 min · análise
Benefícios acima de 100 vidas
Gestão de benefícios para empresas acima de 100 vidas
Modelos de contratação, indicadores, negociação, papel da corretora.
CTA: Inscreva-se
Qui
17/12
TikTokVídeo 20s · glossário
Pós-pagamento
Empresa grande pode pagar o plano pelo que usou. O nome disso é pós-pagamento.
Explicar em duas frases, com prós e contras.
CTA: Comente sua dúvida
Sex
18/12
InstagramStories · bastidores
Bastidores de uma implantação
Como é implantar o plano de uma empresa grande, por dentro.
Sequência de Stories com etapas reais, sem dados de cliente.
CTA: Responda a caixa de perguntas
Semana 12
Planejamento 2027
21/12 a 25/12
Seg
21/12
Google Meu NegócioPost · Oferta
Revisão de benefícios para 2027
Planeje os benefícios de 2027 com uma revisão completa da carteira.
Texto curto e botão de agendamento.
CTA: Agendar
Seg
21/12
TikTokVídeo 30s · reflexão
Orçamento de benefícios
Benefício entra no orçamento como linha fixa. Deveria entrar como variável gerenciável.
Explicar a diferença e o que muda na prática.
CTA: Siga
Ter
22/12
InstagramCarrossel · 6 telas
5 decisões que não esperam janeiro
Cinco decisões de benefícios que não deveriam esperar janeiro.
Uma decisão por tela, fechamento com convite.
CTA: Salve
Qua
23/12
InstagramReels 30s · checklist
Checklist de fim de ano do RH
O checklist de benefícios que o RH precisa fechar até dezembro.
Texto na tela, item a item.
CTA: Envie para o time
Qui
24/12
YouTubeVídeo 12 min · guia
Orçamento de benefícios para 2027
Como planejar o orçamento de benefícios para 2027
Histórico, projeção de reajuste, cenários, pauta com a diretoria.
CTA: Inscreva-se
Qui
24/12
TikTokVídeo 20s · alerta
Cadastro em dezembro
Dezembro é o mês de limpar o cadastro do plano. Explico por quê.
Desligados, dependentes, cobrança indevida.
CTA: Salve
Qui
24/12
InstagramPost estático · institucional
Boas festas
Obrigado a cada empresa que confiou a saúde do seu time à Maktub em 2026.
Arte institucional sóbria, sem clichê natalino.
CTA: Boas festas
Semana 13
Retrospectiva e início de 2027
28/12 a 31/12
Seg
28/12
Google Meu NegócioPost · Atualização
Atendimento de fim de ano
Atendimento de fim de ano: confira nossos horários e canais de emergência.
Texto com horários e telefone.
CTA: Ligar
Seg
28/12
TikTokVídeo 30s · retrospectiva
O que mais nos perguntaram
O que mais nos perguntaram sobre plano de saúde em 2026.
Três perguntas e respostas rápidas.
CTA: Siga para 2027
Ter
29/12
InstagramCarrossel · 6 telas
Os conteúdos mais salvos de 2026
Os conteúdos que vocês mais salvaram este ano.
Capa e cinco posts mais salvos, com link para cada.
CTA: Salve de novo
Qua
30/12
InstagramReels 30s · time
Retrospectiva do time
Um ano do time Maktub em 30 segundos.
Cortes de bastidores do ano, trilha leve, legenda na tela.
CTA: Comente
Qui
31/12
YouTubeVídeo 10 min · perguntas
Perguntas mais frequentes de 2026
As perguntas mais frequentes sobre plano empresarial em 2026
Compilado de dúvidas reais dos comentários, respondidas por especialista.
CTA: Inscreva-se
Qui
31/12
TikTokVídeo 20s · meta
Uma meta para o RH em 2027
Uma meta para o RH em 2027: analisar o plano antes da renovação.
Fala direta, tom leve de virada de ano.
CTA: Feliz 2027
Qui
31/12
InstagramPost estático · institucional
Feliz 2027
Feliz 2027. Seguimos cuidando de quem cuida das pessoas.
Arte tipográfica navy com o símbolo.
CTA: Feliz 2027
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A4 paisagem com os três meses, o evento e a lista completa. Na janela que abrir, escolha Salvar como PDF.
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